Avec l’envahissement du digital, le consommateur se trouve devant un large choix de contenu et d'informations sans limites dont la qualité varie en fonction de la stratégie marketing déployée. En effet, l’omniprésence des publicités avec un contenu médiocre peut agacer les consommateurs et affecter l'image de marque de la société.
Intérêt limité, effet décroissant et image désastreuse : voila à quoi s’attendre une entreprise qui se fonce à concevoir un contenu publicitaire sans adopter une stratégie de brand content.
Découvrons ensemble cette approche qui a aidé autant d'entreprises dans le monde à se démarquer et à mettre en avance leur label tout en véhiculant leurs valeurs positives.
Définition du brand content marketing
Le brand content, c'est positionner son image de marque tout en créant une expérience unique auprès de sa clientèle et l'intégrer dans un univers à part entière. Ce contenu de marque peut être adhéré au public en déployant plusieurs techniques suite à une stratégie de marketing bien étudiée. Le brand content peut être communiqué soit par la société elle-même, par une agence de marketing, par des freelances ou également par des consommateurs qui ont été fidélisés. L’objectif de cette stratégie est de transmettre l’optique et les valeurs de la marque auprès de ses consommateurs en profitant des opportunités fournies par le monde digital.
Piliers du contenu de marque
Étant donné que l'objectif primordial du brand content marketing est de créer un lien étroit avec les consommateurs et les fédérer autour des valeurs propres à la marque, il est essentiel de mettre en place toute une stratégie pour mener à bien le marketing de son entreprise. Pour ce faire, un ensemble d'éléments fondamentaux doivent être pris en compte pour réussir à démarquer son entreprise des concurrents.
Communication publicitaire
La communication de votre marque, appelée aussi le “storytelling“ est une approche importante dans la stratégie de brand content marketing. En fait, c’est l’art de véhiculer la culture de marque propre à votre entreprise via une anecdote ou une histoire à travers des codes du récit. Toutefois, il faut s'assurer que le message ou bien l'idée visée a été bien passé et reçu correctement par votre cible.
Le but de l’annonceur, c'est d'attirer l'attention du consommateur à travers une histoire originale qui marque les esprits et dans laquelle le client se reconnaitra. En outre, le stroytelling a pour objectif de se faire distinguer et solliciter une émotion positive qui développe davantage l’image du brand.
Tracer des objectifs clairs
La conception d’une démarche réussite de brand content marketing ne se fait pas arbitrairement. Par ailleurs, si vous vous laissez conduits par votre imagination, vous pouvez être en mesure d’aborder des nouvelles approches. Par conséquence, votre marque peut se différencier pour aboutir à un brand content unique. Ainsi, il est primordial de fixer vos objectifs et déterminer vos enjeux à l’avance. En fait, afin d'atteindre vos objectifs, ceux-ci doivent être SMART (spécifiques, mesurables, réalisables et temporels) et correspondre à la vision de votre marque. Par la suite, vous devez fixer le positionnement dont vous cherchez à occuper, le taux de trafic visé et les moyens menant à bien la fidélisation de la clientèle et la notoriété de la marque.
Afin de mener à bien le marketing de votre business et répondre au besoin du marché, vous devez choisir le bon canal pour vous connecter à votre public. Pour ce faire, il faut générer de la valeur ajoutée au consommateur et faire appel aux émotions à travers : les réseaux sociaux, les spots publicitaires, les applications, les jeux vidéos, etc.
L’importance du persona
Connaitre la cible (persona) à laquelle votre contenu est adressé est une phase primordiale pour établir une stratégie efficace de contenu de marque. En fait, il faut déterminer les caractéristiques sociales, psychologiques ainsi que les centres d'intérêt de votre cible qui présente en revanche votre clientèle.
