Afin de mettre en place une bonne stratégie SEO, il faut en premier lieu choisir vos mots-clés. Cette étape est très importante, elle impactera vos performances sur un long terme. La définition des bons-mots clés pour votre site internet peut sembler assez simple dès le début. Toutefois, on remarque souvent que plusieurs sites web recourent à des mots-clés sur lesquels le SEO est trop complexe ou sur des mots-clés qui ne sont pas recherchés par les utilisateurs.

Les mots-clés que vous allez adopter dans votre stratégie de référencement naturel sont particulièrement importants. Dans ce sens, ils doivent reprendre le plus possible le vocabulaire et les expressions que vos éventuels clients peuvent saisir dans les moteurs de recherche. Ainsi, le choix de mot-clé doit se faire avec pertinence et il doit correspondre à votre secteur d’activité.

Effectivement, il est techniquement possible d'optimiser vos pages web avec des mots-clés afin de les positionner parmi les premiers résultats de recherche. Cependant, il est important de noter que cela peut être un processus complexe et chronophage pour atteindre une position en tête des résultats de recherche, contrairement au SEA référencement payant.

Dans quel but utiliser des mots-clés ?

Une bonne stratégie de référencement naturel et d'utilisation de mots-clés vous permet d’être mieux positionné dans les résultats de recherche réalisée par les utilisateurs. Ainsi, les mots bien choisis endossent le rôle d’un lien entre les requêtes des internautes et vos contenus qui répondent à ces demandes. 

La recherche par mot-clé sert à adresser le client directement vers votre e-commerce : vos produits et vos services. Chaque contenu et chaque objectif doit avoir ses propres mots-clés. Veillez à suivre cette règle d’or : une thématique singulière pour chaque page pour un référencement naturel qui engendre un trafic de manière naturelle sans payer.

Savoir les différents types des mots-clés

Avant d’adapter les mots-clés qui conviennent à votre contenu, il est important de savoir les différents types existants :

Mots-clés génériques : Ce sont des termes ou des expressions largement utilisés pour décrire une catégorie ou un sujet de manière générale. Par exemple, "chaussures", "marketing en ligne", "recettes de cuisine".

Mots-clés de longue traîne : Ce sont des phrases plus spécifiques et détaillées qui visent des requêtes de recherche plus précises. Ils sont souvent composés de trois mots ou plus. Par exemple, "chaussures de course légères pour femmes", "stratégies de marketing en ligne pour les petites entreprises", "recettes de cuisine végétariennes faciles et rapides".

Mots-clés de marque : Des mots-clés spécifiques à votre entreprise ou à votre marque. Ils peuvent inclure le nom de votre entreprise, votre slogan ou des termes associés à votre marque.

Mots-clés saisonniers : Ils sont  liés à des événements ou des périodes spécifiques de l'année. Ils sont souvent utilisés dans des secteurs tels que la mode, les voyages ou les événements saisonniers. Par exemple, "cadeaux de Noël", "vacances d'été", "costumes d'Halloween".

Mots-clés locaux : Ce sont des mots-clés utilisés pour cibler un public géographiquement spécifique. Ils comprennent généralement des noms de villes, de régions ou d'autres emplacements géographiques. Par exemple, "restaurant parisien", "plombier New York", "hôtel Miami Beach".

Mots-clés d'intention : Ce sont des mots-clés qui indiquent l'intention de l'utilisateur lorsqu'il effectue une recherche. Ils peuvent être informatifs (recherche d'informations), transactionnels (recherche de produits ou services à acheter) ou de navigation (recherche d'un site web spécifique). Par exemple, "comment perdre du poids", "acheter des chaussures en ligne".

Il est essentiel de choisir soigneusement les mots-clés en fonction de vos objectifs de référencement et de l'intention de recherche de votre public cible. Une recherche approfondie des mots-clés peut vous aider à identifier les meilleurs termes à cibler pour améliorer la visibilité et la pertinence de votre site web dans les résultats de recherche.

Trouver les mots les plus recherchés pour une stratégie de référencement naturel 

Avant de déterminer le type de mots-clés à utiliser, multiples solutions sont mises à votre disposition.

Suivez votre intuition

Notez tous les mots-clés qui vous passent par la tête et qui correspondent à votre marque. Puis, saisissez-les plus pertinents, ceux qui vous amèneront à réaliser vos objectifs. Toutefois, veillez à prendre du recul sur les mots clés que vous choisissez et assurez-vous que les utilisateurs usent le même vocabulaire que vous quand ils s’informent sur votre marque et votre activité.

Aidez-vous des outils

Plusieurs outils sont disponibles en ligne afin de vérifier l’intérêt des mots-clés. Des outils, tels que Semrush, KeyWord Tool ou encore KWFinder permettent de visionner les termes les plus recherchés par les utilisateurs ainsi que la pertinence de chaque mot-clé. 

Utiliser les power words

Ces mots auront un effet miracle, ils incitent l'internaute à réaliser l'action visée via le déclenchement de l'émotion comme la curiosité, l'espoir, etc.